「ブランディング」本 6冊を読む


 企業や自営業などにおける、いわゆるブランディングに関する本をくらべてみました。

1 本の紹介

ブランディングの基本

安原 智樹 著

株式会社日本実業出版社

2023年2月1日 発行

310ページ

  • ブランディングの前提
  • 実務(中心点、観点、設計からアクションプラン)
  • 企業への拡張
  • 社会貢献活動への拡張

ブランディング入門

金子 大貴、一色 俊慶 著
株式会社かんき出版
2022年10月17日
256ページ

  • ブランドとは何か
  • 必要性、メリット、何をするか
  • 目的、現状理解、ブランドコア
  • 検証と改善

ブランディング経営

川﨑 英樹 著
株式会社あさ出版
2022年9月28日
256ページ

  • 真のブランディング(中小企業、経営理念、高品質高価格)
  • 取り組む中小企業
  • ブランディングの15STEP

ブレイクスルーブランディング

長田 敏希
株式会社クロスメディア・パブリッシング
2023年6月11日
256ページ

  • お米屋さんのブランディング
  • ブランドとは、想い、対話、価格
  • 実践(情熱、言語化、具現化)

ブランディングが9割《ケーススタディ篇》

乙幡 満男 著
株式会社青春出版社
2022年6月25日
174ページ

  • 陥りがちなワナ
  • 大手や競合に負けない極意
  • 差別化のポイント

ストーリーブランディング100の法則

川上 徹也 著
日本能率協会マネジメントセンター
2023年4月30日
232ページ

  • ストーリーの必要性、活用
  • ストーリーブランディングとは
  • ストーリーの種、個人のストーリー

2 ほぼ共通する点

(1) 手順

 ブランディングのための手順とは?

ブランディングの基本

中心点 - 観点(価値観・成長観・世界観)- 設計(評判設計・絆設計・シンボル設計)
合計7ボックスのワークによって、ブランディング実務を実際の活動に落とし込むことができる(略)
(42ページ)

ブランディング入門

ブランディングの5つのフェーズ
1 プロジェクト設計 → 2 現状理解 → 3 ブランドコアの定義 → 4 具体化と実行 → 5 効果検証と改善
(106ページ)

ブランディング経営

1 現状 2 方針 3 チーム 4 理念 5 見える化 6 シーズ 7 リサーチ 8 シーズを磨く 9 PDCA 10 具現化 11 売価決定 12 販促 13 市場開発 14 戦略会議 15 続ける
(193ページ)

ブレイクスルーブランディング

情熱の深堀り 価値観・判断基準の言語化 具現化 ブレイクスルー商品・サービスの開発 社内外への発信
(102ページ)

(2) 出発点

 スタート地点で何をすべきか?

ブランディングの基本

ブランドの対象となる「物事の概要」=「コア・コンセプト」を言語化します。ワーク全体の起点になります。
(48ページ)

ブランディング入門

プロジェクト設計
ブランディングはあくまで目的であり、ビジネスの成功・成長のためにブランディンクが貢献できることは何かを考えることが重要です。
(117ページ)

ブランディング経営

ブランディング経営に乗り出す前に、まずは自社の現状をチェックしましょう。 ・薄利多売に陥っていないか? ・価格競争に巻き込まれていないか? ・商品が本当に素敵なものであるか? ・商品がとんがっている(オリジナリティがある)か?
(194ページ~)

ブレイクスルーブランディング

情熱の深堀り
顧客に向けて送り出す商品やサービスに、事業への想いや企業のDNAを、しっかり結びつけて紹介し、顧客から共感を得る
(106ページ)

ストーリーブランディング100の法則

まず以下のように、階層の異なる3つのストーリーを構築していくことがポイントになっています。
① 志(理念) ② 独自化のポイント ③ 象徴的なエピソード
(68ページ)

(3) 定期的な見直し

 PDCAの重要性

ブランディング入門

① ブランドの認知度を測定する ② ブランドの独自性を測定する ③ ブランドの満足度を測定する ④ ブランドの課題を抽出する
(248ページ)

ブランディング経営

ブランディング・クオリティのPDCAを実直に回す
(215ページ)


3 特徴的な点

(1) 理論・形式重視

 ブランディングに時間をかけられる、大きめの組織向け

ブランディングの基本

① より実務に適用できる基本的なフレームワークを提示 ② 「ブランディング」の範囲を最大限に拡張 ③ チームで働く人のためのフレームワーク 
(まえがき)

ブランディング入門

ブランディングの5つのフェーズ
1 プロジェクト設計 → 2 現状理解 → 3 ブランドコアの定義 → 4 具体化と実行 → 5 効果検証と改善
(106ページ)

(2) 実例が豊富

 とにかく成功例を

ブランディング経営

南田産業株式会社&NIHIL「ルームシューズおよび革靴のブランディングの取り組み 株式会社ローズテラスの食用薔薇を使った独特な商品開発 株式会社ダケシタの「人」を大切にし、守っていく覚悟 田島株式会社の経営理念をベースにした多角的ブランディング
(56ページ~)

ブレイクスルーブランディング

お米屋さんの取り組みがメディアや講演会に引っ張りだこになるまで(28ページ)
稲庭うどん小川 つきぢ松露 鈴ノ屋
(180ページ~)

ブランディングが9割《ケーススタディ篇》

私が体験したことや関係者に見聞きした話をベースにフィクション化して〝お題〟(ケース)とし、現場で役立つ考え方や具体策をQ&Aのスタイルでまとめたのが、本書です。(4ページ)

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